天猫双11:汽车品类火爆,四大消费趋势凸显

天猫双11:汽车品类火爆,四大消费趋势凸显

对于当代消费者而言,汽车和二轮车已经不仅仅是代步工具,更是成为了工作、家庭之外重要的“第三空间”,承载着一种全新的生活理想。

汽车领域的消费,逐渐呈现出仪式感、轻奢化、年轻化、智能化的多重特征。选择一款心仪爱车,再为TA配上精选配件,就可以把传统汽车变身为集出行、办公、社交、娱乐、支付为一体的移动智能生活空间。

四大场景有机结合

全面种草车品好物

基于对消费趋势的深度洞察,天猫双11以“入座理想车生活”作为营销主线脉络,在货品策略上设定了智能车居、潮玩改装、亲子陪伴、户外露营四大主题场景,并联手20个业内头部品牌,对品牌产品进行场景化的组合呈现,以社交网络达人KOL的真实化演绎,种草不同场景内的车品好物。

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双11前夕的预热蓄水期,天猫选择抖音和小红书进行双平台、全周期的达人种草,结合达人特色和产品要素,推出创意短视频和品牌海报等物料,以#智能低碳二轮车#、#颜值系全车改造#、#户外车载神器#、#骑行保暖好物#、#智能新能源汽车#、#暖fufu的驾车好物#六大品类话题词推介特色产品,进行阶段式的定点宣传爆发,有效传递打造理想用车生活的主题心智。

新能源品类爆发

消费趋于多元化

经过前期的铺垫和成功预热,汽车品类在天猫双11期间迎来了全面爆发,新能源汽车品牌的表现十分亮眼,从而也带动了周边品类消费势头的崛起。与电动汽车密切相关的充电桩行业涌现出不少玩家,挚达车规级充电桩,成为了新能源车主的充电首选,名列第三方充电桩双11销售排名榜首。普诺得长期深耕新能源汽车充电桩领域,省心智充天马星系列充电桩在双11期间的销量也荣登行业top3。

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在潮流改装方面,威固龙膜兄弟品牌suntek圣科推出针对新能源车主的新品圣电士窗膜,以极具性价比的商品,为新能源车用户带来最佳的产品和服务体验。隐形车衣领军品牌膜小二继续引领品类大幅增长,店铺双11销售额突破3000万,荣登行业榜首。40年来专注于材料学的GDPPF隐形车衣,双11销量荣登行业top3。而中科院出品的智博士隐形车衣,同样以高性价比的产品赢得消费者的青睐,销售突破1000万,较去年翻倍增长。专注健康舒适的车品内饰的capitauto凯比特,在今年双11推出多款亲肤系列新品,也迎来了快速增长。

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在众多的消费热潮之中,“女性消费”也成为一抹吸睛的亮色。uait智能车载化妆镜,针对女性车主打造的移动梦幻车载化妆间,助力车主轻松在车内化出适合各种场景的妆容,双11一经推出,深受女性车主的喜爱。Welldon/惠尔顿以汽车安全座椅著称,今年双十一持续爆发,成交同比增长70%以上,荣登行业榜首。

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在电动二轮车领域,几大新能源品牌纷纷推出特色新品,以迎接双11期间的精准流量。摩兽品牌在双11推出了针对新国标电动自行车的新品pesgo one,以极具性价比和超前的造型为新年轻人城市代步出行用户带来潮玩跨骑体验,赢得消费者的青睐,销售额较去年增长3721%。新大洲电动车以新方式进军天猫,新品Q1电动自行车双11期间深受消费者青睐,店铺同比增长111%。亨斯迈出品的KSG品牌首次参与双11,也取得了不错的销售成绩。

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电动车经典品牌仍然处于上升期,作为电动车行业的先行者,绿源电动车始终坚持用技术创新推动高质量发展,引领电动两轮车向耐用消费品升级。双11期间,绿源天猫销售同比增长122%,自营全渠道销售额更是高达2.13亿,同比增长91%。

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九号电动致力于创新出行,打造二轮智趣生活,成为双11期间深受消费者喜爱的电动摩托车top1商家,同比增长191%,单品F90销售额突破1400万,较618增长38%。yadea/雅迪品牌双11针对双驱跨骑电动自行车——骑兵01,以全新品类、个性化外观及优于同层级产品的性能体验,打入年轻化潮玩圈层,并为新老用户带来最佳的骑行体验。

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除了刚需消费之外,多元化的智能车生活也拓展出全新的消费蓝海。比如盯盯拍无屏记录仪,在行车记录仪的基础上发挥出车载相机的功能,成为更多年轻车主的选择,在无屏记录仪领域持续领先。360行车记录仪的市占率持续稳定第一,推出的爆款G300系列名列热销榜TOP1、消费者好评榜TOP1,G900新品4K高清也荣登新品TOP1单品。影腾作为定位器行业的引领品牌,持续打造智能定位产品,双11销量位于排名榜首。

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户外、短途旅行、露营生活的兴起,也同样反应在车品消费领域,电小二户外电源引领者,是双11大促下露营储能场景的畅销品牌。对于二轮车主而言,服饰的保暖性能和外观设计同样重要,丰富多样的款式,奠定了赛羽成为摩托车骑行服国内第一品牌的地位。

畅享第三空间

入座理想车生活

作为重要的第三空间,汽车和二轮车也可以为我们提供家居的舒适感,满足彰显个性的诉求。在天猫双11的消费浪潮中可以看出,新一代消费者对高品质、个性化生活的需求不断增加,每一笔车品消费,都是在为生活的理想与美好投资。

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