从“小猪优版”平台探究互联网技术+内容是相合还是角力

移动互联网时代,产品很难脱离技术和内容综合语境,单一论道。

二者务必以极致融合之态为产品赋能,曾被人津津乐道的“技术为王”或“内容为王”,在如今看来稍显偏颇和陈旧,因任何一方为王,难免有失衡之虞,唯技术+内容双轨同驱、势均力敌方是王道。

越来越多的产品,以内容驱使技术升级,以技术保障内容安全。如知名社交平台推特前不久推出“亮点”功能,允许用户在单独的标签页中显示最喜欢的推文;为营造网络清朗空间,豆瓣在去年上线预防网暴的“应急防护模式”;微信公众号推出长文“朗读”功能,使之适配多群体多场景。

一旦技术与内容相互施力,依存的背后也势必存在相互角力,此力是互促互进还是左右手互搏?不妨从短视频内容开放平台“小猪优版”一探究竟。

  以内容破局:技术与内容深度融合

据《中国网络视听发展研究报告(2023)》数据显示,我国短视频用户规模达10.12亿,向各类网民群体渗透。另一数据表明,内容创作者账号(指账号曾有过短视频内容创作发布行为)累计超10亿个。也就是说,短视频用户几乎是短视频创作者。红火的短视频业态迎来“影音风暴”,有人通过短视频学习,有人通过短视频娱乐,还有人通过短视频挣得盆钵满钵,据悉2022年我国网络直播与短视频行业整体市场营收达1992.34亿元。

有人、有趣、有钱,堪称香饽饽的短视频持续霸占应用下载榜前列。与此同时,挤进短视频赛道的创作者,为产出爆款短视频早已无师自通紧跟流量,什么火发什么,素材全网取用,全然不顾创作者公约。随之而来的是,因版权意识薄弱,近年短视频版权案件量大幅上升,被诉版权行为以复制型版权为主。为保障版权方合法权益,中国网络视听节目服务协会在《网络短视频内容审核标准细则(2021)》中明确规定,短视频节目不得未经授权自行剪切、改编电影、电视剧、网络影视剧等各类视听节目及片段;2021年新《著作权法》让游戏、体育短视频领域也面临版权问题。

内容侧取材受限,直接影响创作者成果,以二创为主的创作者一时陷入“巧妇难为无米之炊”的困境。一边是不可逾越的法律法规,一边是如何获取正版资源。僵持而立的用户摊手无解,综合类短视频平台难给予针对性解决方案,版权方虽已捍卫独家版权的唯一性,但脱离广大网民主动植入,却也面临孤芳自赏难以出海的尴尬境地。此时,影视综内容开放平台“小猪优版”适时破局,连通创作者与版权方,先后与多家平台、影视公司、电视台建立战略合作,拥有正版授权内容总时长超38万小时,内容覆盖电视剧、电影、动画片等影视类内容和体育、游戏类内容,为平台用户提供正版素材,帮助创作者争取更多自由创作的空间,促进短视频和影视行业良性发展。

因此,内容对移动互联网产品的重要性可见一斑。内容是水,技术是渠,无水、渠自涸,对“小猪优版”而言,携正版资源破局而入,其内容所承载的要义堪称第一生产力。

  以技术监管:技术与内容相互角力

曾经,微博上线“微博可见时间范围”功能,网友评价好坏参半,一方认为转发的微博超出时间范围不可见,毫无转发留存之用,久而望去像一坨不可辨认的遗迹,观感不佳;另一方则认为,自行设置博文可见时间,有利于隐私保护,内容该可见时可见,不可见时随时消隐,让博主安全感满满。其实,在无既定的是非对错的干预下,技术与内容有如一对力量均等的摔跤手,各自不同站位,不外是藏匿其中的决策者所定,输赢皆有可能,也就无所谓输赢。

但这一次,小猪优版平台升级,内容明确让位于技术。

其公告宣称,“根据中央网信办发布《互联网用户账号信息管理规定》和《关于加强“自媒体”管理的通知》精神,严格落实平台主体责任,小猪优版自查自纠,经技术升级,进一步加强互联网用户账号信息管理,健全平台常态化管理机制,切实保障用户合法权益。”

技术是互联网产品护城河,缺乏技术监管,水势汹涌,能载舟亦能覆舟。

此次小猪优版新增人脸识别功能,便是基于保障用户网络财产安全之考量。相关负责人表示,“政策是指导方向,与其他行业不同的是,落实政策必得借助技术建立边界,以引导用户自觉遵守。从中长期来看,平台升级也是战略升级,起初小猪优版引入正版资源库,帮创作者解燃眉之急;其后,为创作者提供流量扶持,意在激发创作者创作热情,提升短视频创作能力,助其打通视频变现通道。

现在,网民基数庞大,网络安全已上升至国家安全层面,身为负责任的互联网企业,我们有责任和义务投身其中,增强用户网络安全意识,扎实筑牢网络安全防线,为用户和社会提供更有价值的互联网产品。”

换言之,小举措源自大愿景,在大背景映射下,再论技术与内容孰重孰轻已无必要,它们已根植移动互联网产品基因内,在不同情境各有侧重地发挥能量,正所谓互联网并非无界,技术并非冰冷无情,内容也非漶漫无涯,营建清朗有序的网络空间,还需吾等共同努力。

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